Semalt Съвети за това как да подобрите ефективността на работата си



Всичко се променя на пазара и този, който стои, все още всъщност пада. А в областта на интернет маркетинга понякога се случват значителни промени няколко пъти в годината и всичко това трябва да се вземе предвид при работата ви.

В почти всеки бизнес има два доказани начина да спечелите повече пари:
  • Увеличете обемите
  • Подобрете ефективността
И ако първото може да изглежда по-просто, то второто все пак е по-изгодно като резултат. И точно на това трябва да насочите вниманието си.

Много неща в SEO, които дори преди 5 години изглеждаха като футуристични прогнози или бяха напълно непознати, постепенно стават ежедневие. Технологиите се променят, гамата от устройства за достъп до Интернет се разширява и самото поведение на потребителите се трансформира.

И ето какво трябва да промените във вашия SEO подход за да подобрите представянето си в близко бъдеще.

Подобрете разбирането си за вашата аудитория

Днес пътят на всеки клиент за извършване на транзакция става все по-уникален. Но подробният анализ може да помогне да се идентифицират някои често срещани модели и характеристики, които правят възможно постигането на по-пълен отговор на техните нужди.

Трябва да осигурите на целевата си аудитория положително и възможно най-персонализирано изживяване. И за това е важно да получите отговори на въпроси като:
  • Какви са нуждите и желанията на тези хора?
  • Какви са техните страхове и болки?
  • Как търсят информация, за да решат проблемите си?
Въз основа на анализа на получената информация и заключения могат да се формират един или няколко портрета на потенциални клиенти, от които вече може да се надгражда в по-специфична работа с аудиторията.

Това не е нова концепция, но с напредъка на SEO и нарастването на влиянието на поведенческите фактори, става все по-важно.

Фокусирайте се върху задържането на клиентите

Задържането на клиенти е един от най-важните показатели в бизнеса с услуги. Каква е ползата от генерирането на постоянен поток от потенциални клиенти през вашия уебсайт или други канали, ако повечето от новите ви клиенти отпаднат след 2-3 месеца? В този случай оборотът може да е добър, но е малко вероятно вашият бизнес да расте.

SEO специалистите и агенциите често подценяват този фактор и напразно. В среда, в която са необходими повече време, пари и усилия, за да се получи добър резултат от промоцията, животът на клиента се превръща в критична метрика.

Ключовото влияние върху живота на клиента в агенция за интернет маркетинг се осигурява от неща като:
  • разбиране на техните нужди и цели, фокусиране върху постигането на това чрез съвместни усилия;
  • компетентно счетоводство и умело управление на очакванията на клиентите;
  • осигуряване на редовна комуникация;
  • правилното определяне на приоритетите в работата, за да се гарантира връщането към бизнеса и т.н.
Тази точка е невъзможна без добро разбиране на вашата целева аудитория и е еднакво подходяща както при работа в клиентска SEO, така и при разработване на собствени проекти за съдържание.

Мащабирайте чрез автоматизация

Модерно SEO включва обработка на огромни количества данни, които могат да се обработват ръчно, може би само ако работите по един вътрешен проект. И в този случай е просто нелогично да се правят нещата ръчно, за чието решение има специализирани услуги и софтуер, които изпълняват едни и същи задачи в пъти по-бързо.

Някои примери са:
  • Събиране на семантичното ядро ​​с помощта на онлайн инструменти.
  • Клъстерна семантика на десетки и стотици хиляди заявки в услуги като Специално табло за SEO.
  • Анализатори на текст за страници в Top SERP.
  • Анализ на профила на връзката на сайтовете на конкурентите.
  • Автоматично генериране на отчети за проекти ( DSD ).
Въпросът е не само в автоматизирането на повтарящи се често срещани задачи, но и в това, че съвременните SEO инструменти са в състояние да предоставят на експерт интелигентни препоръки, които наистина влияят на производителността.

Всеки, който използва такива бонуси в работата си, определено ще изпревари конкурентите, които предпочитат да действат по старомодния начин.

Работете извън сайта

Много специалисти се концентрират прекомерно върху работата на сайта, но маркетингът в мрежата за търсене не се ограничава само до вътрешна оптимизация и решаване на технически проблеми. Необходимо е да се научите как да работите извън сайта и да комбинирате различни методи за работа с външни фактори по такъв начин, че да извлечете максимума от него.

Един прост пример, можете да публикувате статии и да организирате маркетингова кампания за тълпа с цел просто изграждане на връзки или да публикувате изключително на ресурси с голям трафик. В този случай можете допълнително да получите реализации от заинтересованата аудитория, което може предоставят реализации и оказват добро влияние върху поведенческите фактори.

Друга неочевидна посока за полагане на усилия е да се работи за увеличаване на честотата на кликване на фрагменти в SERP. Добър CTR се постига чрез разглеждане на неща като:
  • привлекателността на заглавието и описанието за потребителите;
  • използване на емоции и призиви за действие в заглавия;
  • анализ на състезателите в Top SERP и адаптиране на интересни неща за себе си;
  • експериментиране с фрагменти и мащабиране на успешни решения.
Добрият CTR на страниците на сайта в резултатите от търсенето ви позволява да увеличите броя на кликванията на моменти, при равни други условия. В същото време, дори да бъдете на върха, може да няма желания ефект, ако хората слабо кликват върху резултатите с вашите страници в търсенето.

Направете добър SEO отчет за клиент за промоция

Оптимизацията на търсачките едва ли е лесна за разбиране област, дори за начинаещи, да не говорим за клиентите. И ако говорим за работа по популяризиране на проекта, тогава това, което правите, не е толкова важно, колкото дали клиентът го разбира достатъчно добре.

Добрият SEO отчет трябва да постигне баланс между количеството данни, качеството на тяхното представяне и информационното съдържание на документа като такъв за крайния клиент. Особено като се има предвид, че често се чете от хора далеч от тази област.

Задачата може да бъде формулирана под формата на едно изречение: докладът трябва да съдържа информацията, която позволява на собственика на бизнеса да разбере динамиката на развитието на проекта, списъка на завършените работи, да разбере как това се отразява на постигането на целите му.

Сега нека разгледаме по-отблизо всичко това.

Започнете с плащане

Доклад във формат на неструктурирано платно от текст, без номериране, илюстрации и други елементи на дизайна, е поне просто неудобен за четене. Да не говорим за факта, че такъв документ изглежда непрофесионално и явно не добавя към вашето уважение в очите на клиента.

Следователно си струва да се погрижите за създаването на подходящ шаблон, който да включва:
  • горни и долни колонтитули с информация за контакт и разбиване на страници;
  • съдържание за бързо намиране на желания раздел;
  • брандиране (лого, слоган и др.);
  • едно стилно решение по отношение на шрифтове, графики и други елементи.
В Специално табло за SEO, всичко това е налично по подразбиране и се генерира отчет с едно щракване. Ако все пак предпочитате да съставяте такъв документ ръчно, тогава създаването на шаблон може да бъде поръчано от дизайнер.

Покажете какво е направено и какво се планира да се направи

Можете да се ограничите до прост списък като контролен списък.

И можете да дадете повече подробности. Например, не се ограничавайте до общи елементи като „Оптимизирахме мета таговете“, а предоставете списък с тези страници, докато показвате на пример как са изглеждали мета таговете преди и след промените.

В някои случаи в доклада към списъка с препоръчани/планирани работи някои точки се допълват с допълнително обяснение защо се прави това. Всичко зависи от характеристиките на конкретен клиент, неговото ниво на разбиране на работата и изискванията.

Във всеки случай ще бъде отделено много по-малко време за такава допълнителна информация, отколкото за детайлизиране на клиент, който е напълно неразбираем за половината от изброените точки.

Формулирайте заключения и препоръки

Добре, показахте цифрите, динамиката, какво е направено и какво е планирано и много други интересни неща. Сега погледнете отчета от гледна точка на клиента и се опитайте да отговорите на най-важния за него въпрос: как всичко това е повлияло на бизнеса му сега и ще го повлияе в бъдеще?

Изводът е, че е необходимо не само да разберете в каква посока да развиете проекта и как да го направите, но и да можете ясно да предадете вашата визия на собственика на бизнеса, да му осигурите увереност, че всичко е наред.

Затова си направете ясни заключения и преминете малко през препоръките. Подробностите все още ще бъдат обсъдени по време на директна комуникация с клиента. Но е по-добре, ако той е наясно с планирания дневен ред предварително.

Фокусирайте се върху качеството над количеството

Основният недостатък на типичните SEO отчети е тяхното претоварване с информация. Малките детайли трябва да останат част от специалистите, а клиентът просто трябва да разбере добре за какво плаща и как това се отразява на бизнеса му. По едно време взехме този принцип за основа, когато създавахме Специалното табло за управление на SEO.

Нека обобщим

Развитието на технологиите за търсене носи своите рискове, но има несравнимо повече възможности за разработване на наши собствени и клиентски проекти. Въпреки че техническата тежест на SEO все още е много тежка, фокусът непрекъснато се измества към други неща.

Разбирането на характеристиките на целевата аудитория и използването на тези знания като основа за работа на уебсайт става критично важно, за да се увеличи живота на клиентите. А инструментите за автоматизация отварят пътя към мащабиране с минимални разходи и максимална ефективност.

Фокусирането на усилията в правилната посока и вниманието към детайлите са съществени качества за всеки, който иска да направи успешна SEO.

mass gmail